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Durante la lezione Rocco Gerace, Creative Director

Visita in casa VML, agenzia del network WPP. Dura

Visita in casa VML, agenzia del network WPP.

Durante l’incontro abbiamo avuto l’occasione di confrontarci con diverse anime dell’agenzia: dai team creativi più esperti a quelli più giovani, passando per VML Health, la divisione specializzata nella comunicazione per il settore farmaceutico.
Una panoramica concreta su come si costruisce oggi la creatività in agenzia: tra concept, strategie e case reali, viste e raccontate da chi le ha firmate.
Un’opportunità per capire cosa vuol dire lavorare dentro una struttura multidisciplinare, tra brief, clienti globali e collaborazioni verticali.

#VML #WPP #VMLHealth #CreativitàApplicata #MACteam #Laboratoriominiera #Polidesign #ArtDirection #Copywriting

Fare questo lavoro in due non significa solo divid

Fare questo lavoro in due non significa solo dividere il peso a metà.
Significa giocare lo stesso gioco con due punti di vista.
Come una partita a ping pong, in cui le idee rimbalzano veloci: si rispondono, si sfidano, si migliorano.
Ogni proposta trova la sua controparte: il confronto non è un ostacolo, ma il motore che affina l’intuizione.
Francesca Marchesi e Luca Nante, rispettivamente copy e art in LePub, sono una coppia creativa nata da un’amicizia coltivata sui banchi di questo master.
Da lì hanno imparato tante cose. Quando prendersi spazio e quando fare un passo indietro.
Quando lasciare andare un’idea, e quando invece difenderla fino in fondo.
Non sempre si è d’accordo, ma è nel confronto che nasce qualcosa di più solido.
Meglio costruire, che demolire.
E poi ci sono giorni storti, in cui il lavoro incontra la vita.
E anche lì, bisogna saper essere un team.
Perché una testa può avere una buona idea, ma due teste possono renderla eccezionale.

#LavoroDiCoppia #CreativitàCondivisa #CopyAndArt #SfidaCreativa #PensieroCreativo #ConfrontoCreativo #DialogoCreativo #CoppieCreative #CreativitàAutentica #MACteam #Laboratoriominiera #Polidesign #ArtDirection #Copywriting

Diego Tardani, ex CEO di VML, oggi lavora come fre

Diego Tardani, ex CEO di VML, oggi lavora come freelance, senza cambiare il suo purpose professionale: la ricerca della verità creativa. Agli studenti ha lasciato una lezione fondamentale: l’insight è la verità che sapevi di non sapere. Ma come si arriva a trovarlo? “Bisogna cercare il sentimento nel prodotto”, capire cosa lo rende speciale, “legarlo a quell’emozione” che può suscitare e, soprattutto, “lavorare su ciò che può generare”.
Perché un’idea, per funzionare davvero, deve passare il test più difficile: il confronto. Nessuna intuizione nasce perfetta, nessun concetto è forte se non viene messo alla prova. È nel dialogo, nel dubbio, nel continuo rimandare tra parole e immagini che si trova la verità assoluta. Ecco perché questo lavoro si fa in coppia. Copy e art non sono solo due ruoli, ma due prospettive che si sfidano, si completano, si spingono oltre.

#VeritàCreativa #Insight #CopyAndArt #CoppieCreative #MACteam #Laboratoriominiera #Polidesign #ArtDirection #Copywriting

Un viaggio che parte da un’idea e arriva fino al

Nella sequenza iniziale di To Kill a Mockingbird,

Nella sequenza iniziale di To Kill a Mockingbird, l’assenza di parole ci immerge in un mondo fatto di oggetti e simboli, lasciando che siano le immagini e i suoni a raccontare. Ma cosa accade quando anche il suono si fa da parte?

Con Aurora Manguerra introduciamo il concetto di paesaggio sonoro, che non è fatto solo di suoni: i silenzi sono una parte fondamentale della nostra percezione. Pause, sospensioni e assenze ridefiniscono lo spazio e le emozioni, trasformando la nostra esperienza sensoriale del mondo.

In 2001: Odissea nello Spazio (1968), il silenzio è pneumatico, realistico, quasi opprimente. L’unico suono è il respiro del protagonista, che riempie il vuoto lasciato dall’assenza di rumore nello spazio. Un dettaglio minimo, ma sufficiente a creare una tensione palpabile, un senso di isolamento totale e un’immersione profonda nella scena.

#paesaggiosonoro #silence #MACteam #Laboratoriominiera #Polidesign #ArtDirection #Copywriting

📽️ Titoli di testa o scatola dei ricordi? I t

📽️ Titoli di testa o scatola dei ricordi?
I titoli di To Kill a Mockingbird ci portano dentro lo sguardo di Scout, la giovane narratrice.  Un’inquadratura intima su una scatola piena di oggetti: biglie, disegni, una bambola; mentre una melodia infantile si intreccia con dettagli sfocati e primi piani evocativi.  
Durante la lezione di Yuh Kuo Tai, fondatore di @alkanoids e nostro docente di Motion Design e After Effects, abbiamo esplorato questo progetto iconico, dove l’impaginazione essenziale e l’associazione di elementi, come il fischietto accostato al titolo dell’autore delle musiche, evocano un senso di innocenza e simbolismo.   Un racconto che inizia senza parole, ma che già dice tutto.  #TitleDesign #ToKillAMockingbird #VisualStorytelling #MotionDesign #MACteam #LaboratorioMiniera #Polidesign #ArtDirection #Copywriting

“Come nel design, la vita non ci offre una tela

“Come nel design, la vita non ci offre una tela bianca — siamo costretti a lavorare con imperfezioni, caos e incertezze.”
Queste le parole di Angelo Ferrara ( @angeloferrara_work ) Partner & Creative Director di Robilant Associati, durante la sua prima lezione al Master in Art Direction & Copywriting.

Angelo fa riferimento a un progetto editoriale sviluppato durante la sua esperienza presso LEV ITALIA/BBDO: un booklet costruito attorno a sei parole che, pur diverse tra loro, esprimono lo stesso significato — crisi — realizzato insieme a Luca Sossella, Raffaele Lodolo e Monia Michelutti.

La prima parola presentata, 危機 (kiki), è un termine che si riferisce alla pronuncia giapponese della parola cinese per “crisi”. Ma osservando i singoli caratteri, si scopre un significato più profondo: “pericolo” (危) e “opportunità” (機). Un concetto che coglie la natura ambivalente della crisi: instabile, ma leva per il cambiamento.

Il progetto trae ispirazione da sei delle lingue più antiche del mondo — cinese, cirillico, arabo, greco, sanscrito ed ebraico — ciascuna portatrice di una visione unica, capace di arricchire il concetto di crisi e opportunità da prospettive culturali e storiche differenti.

“In fondo, forse non è la crisi a definirci, ma il modo in cui reagiamo.” conclude.
“Forse la crisi è il design. E noi, i suoi creatori e osservatori.”

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