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Fare questo lavoro in due non significa solo divid

Fare questo lavoro in due non significa solo dividere il peso a metà.
Significa giocare lo stesso gioco con due punti di vista.
Come una partita a ping pong, in cui le idee rimbalzano veloci: si rispondono, si sfidano, si migliorano.
Ogni proposta trova la sua controparte: il confronto non è un ostacolo, ma il motore che affina l’intuizione.
Francesca Marchesi e Luca Nante, rispettivamente copy e art in LePub, sono una coppia creativa nata da un’amicizia coltivata sui banchi di questo master.
Da lì hanno imparato tante cose. Quando prendersi spazio e quando fare un passo indietro.
Quando lasciare andare un’idea, e quando invece difenderla fino in fondo.
Non sempre si è d’accordo, ma è nel confronto che nasce qualcosa di più solido.
Meglio costruire, che demolire.
E poi ci sono giorni storti, in cui il lavoro incontra la vita.
E anche lì, bisogna saper essere un team.
Perché una testa può avere una buona idea, ma due teste possono renderla eccezionale.

#LavoroDiCoppia #CreativitàCondivisa #CopyAndArt #SfidaCreativa #PensieroCreativo #ConfrontoCreativo #DialogoCreativo #CoppieCreative #CreativitàAutentica #MACteam #Laboratoriominiera #Polidesign #ArtDirection #Copywriting

Diego Tardani, ex CEO di VML, oggi lavora come fre

Diego Tardani, ex CEO di VML, oggi lavora come freelance, senza cambiare il suo purpose professionale: la ricerca della verità creativa. Agli studenti ha lasciato una lezione fondamentale: l’insight è la verità che sapevi di non sapere. Ma come si arriva a trovarlo? “Bisogna cercare il sentimento nel prodotto”, capire cosa lo rende speciale, “legarlo a quell’emozione” che può suscitare e, soprattutto, “lavorare su ciò che può generare”.
Perché un’idea, per funzionare davvero, deve passare il test più difficile: il confronto. Nessuna intuizione nasce perfetta, nessun concetto è forte se non viene messo alla prova. È nel dialogo, nel dubbio, nel continuo rimandare tra parole e immagini che si trova la verità assoluta. Ecco perché questo lavoro si fa in coppia. Copy e art non sono solo due ruoli, ma due prospettive che si sfidano, si completano, si spingono oltre.

#VeritàCreativa #Insight #CopyAndArt #CoppieCreative #MACteam #Laboratoriominiera #Polidesign #ArtDirection #Copywriting

Un viaggio che parte da un’idea e arriva fino al

Nella sequenza iniziale di To Kill a Mockingbird,

Nella sequenza iniziale di To Kill a Mockingbird, l’assenza di parole ci immerge in un mondo fatto di oggetti e simboli, lasciando che siano le immagini e i suoni a raccontare. Ma cosa accade quando anche il suono si fa da parte?

Con Aurora Manguerra introduciamo il concetto di paesaggio sonoro, che non è fatto solo di suoni: i silenzi sono una parte fondamentale della nostra percezione. Pause, sospensioni e assenze ridefiniscono lo spazio e le emozioni, trasformando la nostra esperienza sensoriale del mondo.

In 2001: Odissea nello Spazio (1968), il silenzio è pneumatico, realistico, quasi opprimente. L’unico suono è il respiro del protagonista, che riempie il vuoto lasciato dall’assenza di rumore nello spazio. Un dettaglio minimo, ma sufficiente a creare una tensione palpabile, un senso di isolamento totale e un’immersione profonda nella scena.

#paesaggiosonoro #silence #MACteam #Laboratoriominiera #Polidesign #ArtDirection #Copywriting

📽️ Titoli di testa o scatola dei ricordi? I t

📽️ Titoli di testa o scatola dei ricordi?
I titoli di To Kill a Mockingbird ci portano dentro lo sguardo di Scout, la giovane narratrice.  Un’inquadratura intima su una scatola piena di oggetti: biglie, disegni, una bambola; mentre una melodia infantile si intreccia con dettagli sfocati e primi piani evocativi.  
Durante la lezione di Yuh Kuo Tai, fondatore di @alkanoids e nostro docente di Motion Design e After Effects, abbiamo esplorato questo progetto iconico, dove l’impaginazione essenziale e l’associazione di elementi, come il fischietto accostato al titolo dell’autore delle musiche, evocano un senso di innocenza e simbolismo.   Un racconto che inizia senza parole, ma che già dice tutto.  #TitleDesign #ToKillAMockingbird #VisualStorytelling #MotionDesign #MACteam #LaboratorioMiniera #Polidesign #ArtDirection #Copywriting

“Come nel design, la vita non ci offre una tela

“Come nel design, la vita non ci offre una tela bianca — siamo costretti a lavorare con imperfezioni, caos e incertezze.”
Queste le parole di Angelo Ferrara ( @angeloferrara_work ) Partner & Creative Director di Robilant Associati, durante la sua prima lezione al Master in Art Direction & Copywriting.

Angelo fa riferimento a un progetto editoriale sviluppato durante la sua esperienza presso LEV ITALIA/BBDO: un booklet costruito attorno a sei parole che, pur diverse tra loro, esprimono lo stesso significato — crisi — realizzato insieme a Luca Sossella, Raffaele Lodolo e Monia Michelutti.

La prima parola presentata, 危機 (kiki), è un termine che si riferisce alla pronuncia giapponese della parola cinese per “crisi”. Ma osservando i singoli caratteri, si scopre un significato più profondo: “pericolo” (危) e “opportunità” (機). Un concetto che coglie la natura ambivalente della crisi: instabile, ma leva per il cambiamento.

Il progetto trae ispirazione da sei delle lingue più antiche del mondo — cinese, cirillico, arabo, greco, sanscrito ed ebraico — ciascuna portatrice di una visione unica, capace di arricchire il concetto di crisi e opportunità da prospettive culturali e storiche differenti.

“In fondo, forse non è la crisi a definirci, ma il modo in cui reagiamo.” conclude.
“Forse la crisi è il design. E noi, i suoi creatori e osservatori.”

Sulla scia delle conteminazioni, osservate come l’arte si reinventa: il video di “Imagine” di John Lennon (1986) diretto dal visionario Zbig Rybczynski e la campagna Fall 2021 di Balenciaga dialogano attraverso il tempo con sorprendenti parallelismi visivi. E non è solo lo sguardo a creare connessioni: mentre il capolavoro di Lennon risuonava in una reinterpretazione visiva rivoluzionaria per gli anni ‘80, Balenciaga sceglie di reinterpretare “Per Elisa” di Beethoven, creando un ponte inaspettato tra classico e avanguardia.
È questo il potere della contaminazione: linguaggi visivi che, pur appartenendo a mondi e tempi diversi, continuano a ispirarsi e rimodellarsi reciprocamente, generando significati ed esperienze completamente nuove.

Creatività a catena. Cosa hanno in comune Bitter

Creatività a catena.
Cosa hanno in comune Bitter Sweet Symphony dei The Verve e Trainspotting?

La risposta è semplice: la creatività genera altra creatività.
Le idee si rincorrono, si influenzano, si trasformano.
Si riflettono l’una nell’altra come specchi in una stanza infinita.

Insieme a Stefano Tunno (Executive Creative Director @ Dentsu Creative) e Milton Siclari (Copywriter Supervisor @ DDB Group Italy), durante una lezione del Master in Art Direction & Copywriting, abbiamo esplorato come i linguaggi si contaminano, i riferimenti si moltiplicano, e la pubblicità—quando è rilevante—può dialogare con il cinema, la musica e la cultura pop.

I GIOVANI TALENTI DAL MASTER IN ART DIRECTION E CO

I GIOVANI TALENTI DAL MASTER IN ART DIRECTION E COPYWRITING! Congratulazioni ai nostri ex studenti che hanno brillato ai Giovani Leoni ADCI :)
🥇 ORO - Categoria FILM:
Emanuela Gein Lombardi (XI Master)
🥈 ARGENTO - Categoria DESIGN:
Daniele Dante (XII Master)
🥈 ARGENTO - Categoria DIGITAL:
Domenico Lagano (XIII Master) e Leonardo Torelli (XIII Master)
🥉 BRONZO - Categoria PRINT:
Andrea Braggion (XI Master)
Complimenti a tutti per questo importante traguardo professionale! Siamo fieri&felici di vedere i vostri talenti riconosciuti nel mondo creativo.

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